Luxy: tecnologia e design per il brand building alla Design Week (Prima puntata)

Il titolo dice già tutto…in quanto esplicita la motivazione per cui Luxy ha attratto la mia attenzione!

Non ero alla ricerca di talenti, ma durante il Salone del Mobile e il FuoriSalone della Milano Design Week, ho “incontrato” questo brand, scoprendone origini e apprezzandone il processo di brand building.

Luxy è un brand veneto, “made in Italy” (anno di fondazione 1976) con un significativo radicamento territoriale, ad indicare la forte tradizione manifatturiera tipica della terra d’origine e la connessa abilità di trasferirla nell’identità di marca.

Il design per Luxy è una disciplina in parte tecnica e scientifica, in parte sociologica e umanistica, divenuta un anello di congiunzione tra ingegneria e arte, invenzione e stile, produzione e mercato. Luxy non confonde il design con la “magica” trasformazione del prodotto comune in oggetto esclusivo; lo declina attraverso la capacità di progettare, guardando avanti, avendo consapevolezza del presente e immaginando un futuro in cui realizzare le proprie idee.

Il brand si è da sempre dedicato a ricerca, progettazione e produzione di sedie, andando oltre il concetto di prodotto come puro strumento funzionale alle azioni quotidiane o elemento di arredo, in quanto la “sedia” Luxy ha cercato da sempre di coniugare design, artigianalità e moderne tecnologie. La progettazione di ciascuna sedia, orientata al cliente e alle sue esigenze, intende agire su benefici funzionali e emozionali quali: comfort, bellezza estetica, durabilità e “fantasia”, agendo sull’immagine di marca e facendo leva su associazioni, spesso complesse da spiegare al consumatore, e afferenti: artigianalità-tecnologia, innovazione-tradizione, creatività-sostenibilità. Obiettivi perseguiti attraverso l’applicazione del design thinking, non quale proprietà esclusiva dei designer, ma come “pratica, metodo, tecnica” provenienti dai processi di lavoro dei designer e incentrate sull'uomo, orientati alla risoluzione dei problemi delle persone, in modo creativo e innovativo.

Benché sovente per il brand building si ritenga fondamentale – quando non esclusiva - la comunicazione, nel caso di Luxy si è “giunti” alla comunicazione durante il Salone e il FuoriSalone, ma ancor prima il brand aveva iniziato la sua costruzione. Come? Tre le evidenze che concordano con quanto evidenziato sino ad ora.

a) Il Manifesto 20 che racchiude la “filosofia” e la dichiarazione identitaria di Luxy; una guida per riflettere in modo human-centric.

b) La sedia “delle idee” (una sedia disegnata per pensare: design thinking!), che l'artista Andrea Bianconi ha reinterpretato la sedia in modo “irriverente” con la frase “Sit Down To Have an Idea”. Essa è ormai iconica per Luxy ed è divenuta recentemente parte della collezione in serie limitata.

c) La sedia Silente, la prima sedia smart dal design inedito che integra la tecnologia hi-tech con design e arredamento, potenzialità tecnologiche e tecniche alla qualità della manifattura. Il nome è già una promessa e ricorda le magie di Harry Potter! Progettata e realizzata dalla collaborazione tra Luxy e Tangity (studio di design di NTT DATA Italia), presenta un active-sound-control (di NTT Sonority) incorporato nello schienale che impedisce al suono di disperdersi nell’ambiente, consente di svolgere call e videocall senza disturbare o essere disturbati! La sedia integra i benefici di cui Luxy si è fatta portatrice: il comfort acustico, funzionalità per le nuove modalità di lavoro e per le postazioni lavorative, innovazione e design, estetica quale elemento di arredo inserendosi negli ambienti domestici e negli uffici.