Ciao da Branded World

Di fatto, nel cimentarsi nella realizzazione dei numerosi pezzi, il blog ha sempre cercato di tenere la “barra a dritta”, contestualizzando, attualizzando e trasferendo contenuti diversi – in solitaria o, alcune volte, con co-autori: colleghi o professional, ovvero attraverso interviste con differenti interlocutori: fondatori, imprenditori, manager, consumatori (anche ascoltando la “voce” dei miei giovani figli, di studenti o ex-studenti, come accaduto per le puntante di Amarcord!), e così via – affrontando tematiche particolari (chi si può dimenticare del periodo della pandemia e degli argomenti necessari per osservare o lenire ciò che stava accadendo e ci coinvolgeva direttamente!), costruendo e realizzando - con studio e personalissime interpretazioni (!!!) – narrazioni, storie, esempi, accadimenti, eventi, stralci di articoli attuali, momenti di vita (personali e professionali), esemplificazioni di concetti semplici o complessi, nonché fruendo della multimedialità - vecchia e nuova (ho escluso solo l’IA) - che dal blog inserito nel sito di SDA Bocconi e collocato in SdaInsight, potesse integrarsi a LinkedIn e fruire, al contempo, di immagini, video etc., sino a giungere ai podcast e al canale YouTube.

Il pezzo d’apertura citava:

“Da oggi, e per ogni settimana (la rubrica è poi divenuta quindicinale), questo blog, dal titolo: Branded World, vuole accompagnarvi nel mondo-del-brand; un ambito ampio, ricco e in continuo divenire. Il blog vuole essere una finestra sul mondo-della-marca e su tutto ciò che ricade o può ricadere al suo interno”

E la word-cloud illustrata, cercava di accogliere questo “mondo-della-marca” identificando temi, argomenti e contenuti impiegati per qualificare, specificare, indirizzare e definire - nel modo più funzionale - brand, brand management e branding, brand strategy - tutto ciò che potesse essere affine o ricadere in questo “magnifico” e sempre più vasto argomento!

E’ stata proprio proprio l’universalità del branding, riconosciuto per le numerose e differenti tipologie di prodotto/servizio, industry/settore e business/attività su cui applicare le diverse interpretazioni nonché la varietà di strumenti, obiettivi e possibili strategie verso cui indirizzarsi, che ha indotto a coglierne le sfide continuamente poste da mercati, paesi e società alla ricerca di connotazioni e significati sempre innovativi e inevitabili per il branding!

La word-cloud si è arricchita, passando dal Corporate-Brand ai Product-Brand, da Brand storici e con Heritage a New-brand appena lanciati o con un percorso strategico appena avviato, da Master-brand a Pop-brand cercando di comprendere quanto e come il valore della “cultura” incida per la coolness dei brand, distinguendo tra cool-brand e brand cool! Abbiamo anche caratterizzato gli Hate-brand, indubbiamente diversi dai Love-brand! Non ci siamo fatti bastare un raggio d’azione locale e, quindi, da National Brand e Brand Country-specific ci siamo spinti a brand multinazionali o Global-brand e…tanto tanto altro!

L’intento ha avuto a che fare con ciò che il brand deve essere:

“Il Brand, è molto più di un (semplice) nome e di un logo, è la promessa di fornire benefici funzionali ma anche emotivi, auto-espressivi e sociali. E il brand, oltre a mantenere la promessa, deve rappresentare un viaggio e un rapporto in evoluzione che consenta una sperimentazione continua, ogni volta che si connette al brand”.

Tutti i post pubblicati in questo blog rimarranno su SDAInsight e utilizzando i filtri di ricerca…saranno ancora aperti ai lettori, e SDAInsight proseguirà con tante e numerose novità di SDA Bocconi, a partire dal nuovo sito.