Struttura e contenuti
Branding per Executive è un programma formativo della durata complessiva di 3 giornate, durante le quali verranno approfonditi i seguenti argomenti:
1 – Customer Based Brand Equity (CBBE)
- Brand e “Branded World”: evoluzione, significati e modelli di business
- Branding per la Brand Equity: visione strumentale e processo di Strategic Brand Management
- Customer Based Brand Equity (CBBE): framework per una visione customer-centered
2 – Brand Identity e Brand Purpose, Brand Heritage e Brand Authenticity
- Formalizzazione del processo di Strategic Brand Management, nel rispetto di identità e contesto
- Progettazione della Brand Purpose: tra Corporate Branding e Brand Management
- Brand Heritage e Brand Authenticity: gestione dei principi chiave
3 – Gerarchia e Architettura di Marca, Brand Portfolio e Brand Extension
- Brand Hierarchy e Brand Architecture
- Processo e decisioni chiave per la Brand Extension
- Co-Branding e Ingredient-Branding per le collaborazioni
4 – Brand Equity da narrare e da valutare
- Brand Storytelling e Transmedia Storytelling
- Da Digitaltelling e Cybertelling a Branded Content Entertainment
- KPI per il Branded Content
Scarica la brochure per scoprire di più sui risultati di apprendimento attesi, il modello di apprendimento e la Faculty del corso.
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Perché partecipare?
I vantaggi per il partecipante
- Acquisire metodi e strumenti pratici per rendere più efficace e innovativa l’azione manageriale nel Branding
- Rafforzare la capacità di osservazione e pensiero critico, andando oltre gli schemi consolidati nel corso della specifica esperienza lavorativa
- Arricchire la propria esperienza attraverso il confronto con docenti, manager ed esperti di altre aziende e settori
I vantaggi per l'azienda
- Potenziare le competenze interne per la valorizzazione del brand quale intangible asset e risorsa cruciale per la crescita e il consolidamento della posizione competitiva aziendale
- Favorire sia la visione di lungo periodo sia la capacità di risposta operativa alle trasformazioni ed evoluzione del Branding
- Offrire a middle manager ed executive – attuali e/o potenziali – un percorso di crescita professionale specifico per aumentare l'efficacia e la motivazione nell’ottica di un’organizzazione market-driven, value-driven e customer-centered
Attestati
Badge digitali
I badge digitali rappresentano una forma innovativa e immediata di condivisione dei traguardi raggiunti. Sono verificabili e associati in modo univoco a ogni singolo utente e offrono la possibilità di tenere aggiornata la propria rete di contatti mettendo in evidenza il percorso intrapreso in SDA Bocconi.
Attestato di partecipazione
L’attestato – erogato sia in formato digitale, sia cartaceo – rappresenta una risorsa utile con cui arricchire il proprio curriculum e il proprio bagaglio di esperienze formative. È rilasciato ai partecipanti che hanno frequentato almeno l’80% delle lezioni.
Informazioni
Calendario
Il programma ha una durata complessiva di 3 giornate (24 ore ore totali equivalenti).
18-20 sett 2023
9.00-18:00
Sede delle lezioni
SDA Bocconi School of Management
Via Sarfatti 10, 20136 Milano
Quota di partecipazione
€ 3.000
La quota si intende al netto di IVA comprensiva del materiale didattico e delle colazioni di lavoro.
Agevolazioni
Per informazioni e approfondimenti sulle agevolazioni: www.sdabocconi.it/agevolazioni
Iscriviti subito
Per poter vivere al meglio l’esperienza formativa del corso, la Scuola potrà richiederti di condividere il CV o il link al tuo profilo LinkedIn per assicurare che le tue aspettative siano in linea con l’offerta formativa scelta. Il numero massimo dei partecipanti è programmato. La prenotazione e l'iscrizione potranno essere effettuate online alla pagina web del programma. Le iscrizioni sono aperte fino al giorno precedente l’inizio del programma, salvo esaurimento disponibilità. Per motivi organizzativi ti consigliamo di completare la procedura di iscrizione almeno 10 giorni prima della data d’inizio.
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