Ultimo pezzo dell’anno, e per chi segue il blog sa che non può non essere dedicato al Natale!
In questo periodo ntalizio, nel corso degli anni precedenti, all’interno di Branded World (per la chiusura dell’anno) ci siamo dedicati ai calendari dell’Avvento o alle immancabili campagne pubblicitarie che per i “distratti” sono un modo per rammentare loro l’arrivo delle festività, mentre per gli “addicted” (all’advertising!) o gli “studiosi” rappresenta un ulteriore atto per sublimare il momentum quale espressione di marketing e comunicazione.
In Italia, l’avvento del Natale (non il Thanksgiving, che invece assume una analoga rilevanza ed eco per gli Stati Uniti sia come festività sia per la programmazione della comunicazione) implica la possibilità di apprestarsi a trascorrere in compagnia di familiari, parenti, amici – persone momentaneamente vicine e solitamente lontane o viceversa – la celebrazione di una importante festività, fatta di tradizioni, emozioni, ricordi, scambi, condivisione, pranzi/cene...e tanto altro!
La gioia di condividere
Quest’anno a mi è sembrato più attinente a questo blog - volto alla condivisione -della campagna natalizia di Amazon.
La creatività dello spot natalizio di Amazon, Joy Ride, della durata di 60 secondi, è stata ideata dal team interno di Amazon che - attraverso il creative brief - ha consentito alla Hungry Man Productions (società di produzione presente a livello internazionale) e al pluripremiato regista Wayne McClammy di trasferire la gioia di condividere rivolgendosi a tutti quei clienti che, nel mondo, danno voce alle proprie idee, ai ricordi e alle tradizioni...in occasione delle feste natalizie.
La colonna sonora, un riarrangiamento di “In My Life” dei Beatles, è stata realizzata appositamente per la campagna in collaborazione con un’orchestra di 40 elementi (registrata dal vivo a Praga) e un vecchio pianoforte verticale (registrato dal vivo a Londra), in omaggio alla rock band di Liverpool.
Guardatela e poi…
Perchè proprio Joy Ride?
Alcune motivazioni che mi sento di “condividere” (!!!):
- La gioia non ha età;
- La gioia fa tornare bambini (la semplicità del gioco, del divertimento, insieme, con lo slittino – corredato da un cuscino paracolpi (!) appena ordinato e ricevuto - sulle stesse piste)
- La gioia alleggerisce (risate, incitamenti e allegria);
- La gioia va vissuta con gli altri (il brano dei Beatles è un’ode alle amicizie durature; i personaggi sono tre anziane signore, amiche da sempre)
- La gioia unisce (incarna i momenti speciali, di festa, che consentono di far stare insieme);
- La gioia si ricorda e fa ricordare (un flashback emotivo della giovinezza trascorsa insieme sulle stesse piste riaffiora alla mente…strappando gioia e felicità nonostante gli anni trascorsi);
- …
- …
E in fondo: la gioia è Natale (non è certo un caso che Amazon abbia lanciato lo spot in questo periodo!).
Insomma, non aggiungo altro se non…
Un augurio carico di gioia per un Natale condiviso con chi si ama, affinché permanga il ricordo di momenti leggeri, trascorsi insieme, con semplicità, all’interno di ambienti familiari pieni d’affetto che alimentano in modo speciale la tradizione delle nostre festività.
Auguri, Buon Natale e …al prossimo Anno.
