Marketing Management
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Curriculum Vitae
Paola Cillo è Professore Associato del Dipartimento Management e Tecnologia presso l'Università Bocconi. Dal gennaio 2017, è stata nominata Department of Management & Technology Liaison Officer.
È stata Direttore del Master in Economics and Management of lnnovation and Technology (EMIT), presso l’Università Bocconi. È Vice Direttore del Dipartimento di Management dell’Università Bocconi ed è coordinatore accademico per la Concentration in Luxury Business Management del programma Full Time MBA. Ha gestito numerosi progetti di ricerca e ha collaborato alla realizzazione di corsi di formazione e attività di consulenza con alcune delle più importanti compagnia specializzate in beni di largo consumo e operanti nei settori digitale e farmaceutico.
Le sue aree di competenza includono l’innovazione in settori a elevato contenuto simbolico, big data e strategie di innovazione e l’impatto dell’innovazione rispetto alla risposta degli investitori. Attualmente, si sta concentrando sui seguenti temi: sviluppo dell’innovazione e di nuovi prodotti, il ruolo dell’innovazione nei settori fashion & luxury, Big Data Analytics e l’innovazione nelle imprese e il riscontro che ne danno gli investitori.
Autrice di 40 articoli e 2 libri sui temi delle strategie di marketing, dell’innovazione e della sviluppo di nuovi prodotti. Sta lavorando a molti progetti di ricerca internazionali in collaborazione con primarie istituzioni europee e americane. Le sue ricerche sono state finanziate da istituzioni pubbliche e compagnie private in Italia e all’estero e sono state pubblicate su riviste accademiche di livello internazionale, come Research Policy, The Journal of Product Innovation Management e Long Range Planning, tra le altre. È stata Visiting Professor alla Tuck School of Business, Dartmouth (USA) nel 2008, Visiting Assistant Professor del Dipartimento di Marketing della Carlson School of Management, University of Minnesota nel 2005 e Visiting Scholar presso la Wharton School, Università della Pennsylvania nel 2000. Attualmente, fa parte del consiglio di amministrazione della American School di Milano.
Paola ha conseguito la Laurea con lode in Economia Aziendale e un Dottorato in Economia Management entrambi presso l’Università Bocconi.
Libri
- Cillo P., Vicari S., Raccagni D., Product Innovation: Dall’Idea al Lancio del Nuovo Prodotto, Egea, Milano 2013
- Cillo P., Verona G., 2009. “Lo Sviluppo di Nuovi Prodotti”. In Castaldo S., (Ed.) Marketing e Fiducia, Il Mulino, Bologna
- Busacca, B., Cillo, P., Mazursky, D., <
>. In Strategic Market Creation: Realizing Radical Innovation from a marketing Perspective (a cura di Carù, A., Tollin, K.), John Wiley & Sons Ltd, 2008 - Cillo P., 2004. Innovazione e Mercato – Carocci – Roma
Articoli internazionali
- Scopelliti I., Cillo P., Mazursky D., Busacca B., Do Financial Constraints Affect Creativity?. <
>, 2014 - Cillo P., De Luca L., Troilo G., 2010. “Market Information Approaches, Product Innovativeness, and Firm Performance. An Empirical Study in the Fashion Industry”, Research Policy, Vol.39:1242-1252
- Scopelliti I., Cillo P., Mazursky D., 2010. “Effects of Priming and Processing Fluency on the Evaluation of Design”. Advances in Consumer Research, Vol. 27
- Cillo P., Verona G., 2008. “Search Style in Style Searching: Learning Exploration Strategies from Fashion Firms”. Long Range Planning, 41: 650-671
- Cappetta R., Cillo P., 2008. “Managing integrators where integration matters: insights from symbolic industries”. International Journal of Human Resource Management, 19(12): 2235-2251
- Cillo P., Verona G., Vicari S., 2007. “The Interlink Between Resources and Capabilities. Towards a Theoretical Frame for the Development of Dynamic Capabilities”. International Journal of Learning and Intellectual Capital, Vol. 4: 111-131
- Cappetta R., Cillo P., Ponti A., 2006. “Convergent Designs in Fine Fashion: An Evolutionary Model for Stylistic Innovation”. Research Policy, November, Vol. 35: 1276-1290
- Cillo P., 2005. “Fostering Market Knowledge Use in Innovation. The Role of Internal Brokers”. European Management Journal, August
Altri articoli
- Cillo P., La variabile critica nelle scelte di innovazione, <
>, 2016 - Scopelliti I., Cillo P., Mazursky D., Busacca B., Quando la necessità aguzza l’ingegno. L’impatto dei vincoli finanziari sulla creatività, <
>, 2016 - Cillo, P., Prandelli, E., Come la critica influenza le scelte di cambiamento delle imprese: Un’analisi longitudinale sull’innovazione stilistica nel settore della moda. <
- Cillo, P., Mazursky, D., Scopelliti, I., Stupire o Persuadere? Strategie di Lancio di un Nuovo Stile nel Settore della Moda, <
>, n.5, pp.1-16, Settembre 2011 - Cillo P., Verona G., 2010. Artista o Trendsetter? Il dilemma dell’innovatore nell’industria del lusso. Economia & Management
- Busacca B., Cillo P., Mazursky D., 2008. “From Market Research to Creativity Templates. Managing tacit Knowledge for Ideation”. In Tollin K., Carù A., Strategic Market Creation: Realizing Radical Innovation from a marketing Perspective. John Wiley & Sons Ltd
- Cillo P., 2006. “The Role of Market Knowledge in Sustaining Innovation. Evidence from the Fashion Industry”. Sinergie, n.1
- Vicari S., Cillo P., 2005. “Developing a Brokering Capacity within the Firm. The Enactment of Market Knowledge”. In Renzl B., Matzler K., Hinterhuber H., (eds.), The Future of Knowledge Management. Palgrave, London: pp. 184-204
- Vicari S., Cillo P., Verona G., 2005. “Capacità Creativa e Innovazione. Un Modello Interpretativo Resource-Based”. Sinergie, Giugno
- Cillo P., De Luca L., Mazursky D., Troilo G., 2005. “Orientamento al mercato e innovazione nei settori creativi. Una ricerca nel settore della moda”. Finanza, Marketing e Produzione, Gennaio, 1
- Busacca B., Cillo P., 2004. “Le priorità del marketing management. Una prospettiva europea”. Mercati e Competitività, n.0, 133-157
- Cillo P., 2003. “Market learning capability: A framework to sustain innovation through market knowledge”. Finanza, Marketing e Produzione, 2.
- Cillo P., Troilo G., 2002. “Il ruolo del senso di appartenenza nell’evoluzione dei distretti industriali: una proposta metodologica”. Finanza, Marketing e Produzione, 1
- Cappetta R., Cillo P., Ponti A., 2001. “L’innovazione nel pret-à-porter: un’analisi longitudinale di Vogue Italia (1984-1999)”, Economia & Management, n.3: 85-94
- Castaldo S., Cillo P., 2001. “Le strategie di accrescimento delle risorse fiduciarie nel retailing: il ruolo delle carte fedeltà”, Industria & Distribuzione, n.1: 33-44
- Cillo P., Padula G., 2001. “La market orientation nel business to business. Il caso Alcantara”, Micro & Macro Marketing, n.1: 171-194
- Castaldo S., Cillo P., 2000. “Trust-oriented marketing. La nuova frontiera del loyalty management nelle imprese commerciali”, Economia & Management, n. 6: 73-89
- Cillo P., Lanza A., 2000. “La costruzione dell’identità di marca: il caso Diesel”, Micro & Macro Marketing, 1: 129-146