Generoso Branca

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Knowledge groupMarketing
Research domainsMarketing Management
Generoso Branca

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  • 2025
    Beyond Sustainability Narratives: Exploring Generation Z's Shopping Motivations in Vintage Fashion
    BRANCA, G., M. D'ARCO, V. MARINO, R. RESCINITI, "Beyond Sustainability Narratives: Exploring Generation Z's Shopping Motivations in Vintage Fashion", Journal of Consumer Behaviour, 2025, vol. 24, no. 6, pp. 3082-3103
  • 2025
    Conclusioni e implicazioni manageriali
    ACCONCIAMESSA, E., G. BRANCA, S. CASTALDO, A. CIACCI, M. GROSSO, A. MANTOVANI, L. PENCO, A. PIRRO RUGGIERO, G. TESTA, "Conclusioni e implicazioni manageriali" in Digital Loyalty: Integrare touchpoint digitali, big data e AI per accrescere la fiducia dei clienti., Sandro Castaldo (Ed.), Egea, chap. 9, pp. 155-.167, 2025
  • 2025
    Digital e loyalty. Nuove campagne per gli shopper e i retailer di oggi
    BRANCA, G., A. CIACCI, D. KATRIS, A. EZAN, "Digital e loyalty. Nuove campagne per gli shopper e i retailer di oggi" in Digital Loyalty: Integrare touchpoint digitali, big data e AI per accrescere la fiducia dei clienti., Sandro Castaldo (Ed.), Egea, chap. 8, pp. 145-153, 2025
  • 2025
    Generation Z consumers’ perspective: how and why should (not) brands engage in activism?
    CAMMAROTA, A., G. BRANCA, "Generation Z consumers’ perspective: how and why should (not) brands engage in activism?", Italian Journal of Marketing, 2025, vol. 2025, no. 1, pp. 21-50
  • 2025
    I fattori abilitanti della loyalty (enabler) nei contesti digitali
    MANTOVANI, A., A. CIACCI, G. BRANCA, "I fattori abilitanti della loyalty (enabler) nei contesti digitali" in Digital Loyalty: Integrare touchpoint digitali, big data e AI per accrescere la fiducia dei clienti., Sandro Castaldo (Ed.), Egea, chap. 4, pp. 51-65, 2025
  • 2025
    Il mercato alimentare italiano: comunicare la sostenibilità attraverso il packaging - Green Messaging in Italian Grocery: Communicating Sustainability Through Packaging
    BRANCA, G., Q. SHI, S. VALENTINI, "Il mercato alimentare italiano: comunicare la sostenibilità attraverso il packaging - Green Messaging in Italian Grocery: Communicating Sustainability Through Packaging", Economia & Management, 2025, no. 3, pp. 15-22