Questa iniziativa rientra in SPORT BUSINESS ACADEMY
un progetto di SDA Bocconi School of Management e RCS Sport
Obiettivi
Il programma fornisce strumenti e conoscenze per la gestione delle attività di marketing e per la progettazione e organizzazione di eventi in ambito sportivo. A partire dall’analisi di best practice, dal confronto con esperti del settore e dall’applicazione concreta delle conoscenze acquisite in aula si individueranno modelli di riferimento e nuovi spunti per un business innovativo.
Destinatari
- Alti potenziali impegnati professionalmente nello sport business o in imprese che investono nello sport e in eventi sportivi per la comunicazione.
- Marketing manager di organizzazioni sportive.
- Brand manager di organizzazioni sportive.
Metodo e attività formative
- 4 Moduli formativi in aula per l’acquisizione delle conoscenze e degli strumenti gestionali, il confronto con testimoni e con l’aula, lo studio di casi e lo svolgimento di esercitazioni.
- 3 tavole rotonde serali per l’approfondimento di temi cruciali con grandi protagonisti del management sportivo.
- 1 Study Tour presso un evento sportivo di rilievo internazionale.
- 3 Moduli di attività formativa in distance learning
- Field project
Formazione in aula: il calendario
La prossima edizione del programma si svolgerà nel primo semestre del 2012. Il calendario sarà presto disponibile su questa pagina web.
La formazione in aula si svolgerà a Milano, presso SDA Bocconi.
Formazione in aula: i temi trattati
- Capire i processi di acquisto e consumo di sport: l’analisi del consumatore.
- Metodi di ricerca di mercato nello sport.
- Dalla customer satisfaction alla progettazione e gestione della customer experience nello sport.
- Sport Ticketing e pricing.
- Segmentazione, targeting e positioning nello sport.
- Il branding nello sport: costruire e gestire il marchio per eventi, prodotti, servizi sportivi.
- Il piano di comunicazione per gli eventi e le organizzazioni sportive.
- Nuove tecnologie e marketing sportivo.
- Selezionare oggetti e soggetti delle sport sponsorships & partnerships.
- Costruzione e commercializzazione di piani di sponsorizzazione.
- La valutazione dei progetti di sport sponsorship & partnerships.
- Sport sponsorship activation.
- Organizzazione di un evento sportivo.
- Pianificazione e progettazione operativa di un evento sportivo.
- Analisi economica di un evento sportivo.
Tavole rotonde
Attraverso le tavole rotonde i partecipanti avranno modo di entrare nella dinamica organizzativa e di vivere un momento qualificato di confronto con alcuni autorevoli esponenti dello sport marketing.
Si alterneranno testimoni chiamati a rappresentare esperienze di successo e docenti della Faculty che sistematizzeranno i casi presentati in relazione ai contenuti proposti nell’ambito del programma di formazione.
Study Tour: Giro d'Italia
I partecipanti assisteranno in prima persona a una tappa del Giro d’Italia, evento sportivo organizzato da RCS Sport. Avranno così modo di seguire il “dietro le quinte” di un progetto complesso, apprendendo dal vivo come viene gestito e confrontandosi direttamente con i protagonisti per comprendere le criticità e i fattori di successo dell’evento.
Distance learning
Nei periodi compresi fra un modulo d’aula ed il successivo, i partecipanti interagiranno fra loro e con i docenti attraverso una piattaforma web. Oltre alle sessioni di didattica a distanza sono previsti forum di discussione, preparazione di casi aziendali, studio individuale tramite approfondimento di letture e materiali, lavori di gruppo, interazione con i tutor per la realizzazione dei field project.
Field Project
I partecipanti al programma avranno la possibilità di lavorare, sotto la guida di un tutor, su un field project della propria organizzazione o di altre realtà operanti nello sport business. Il field project, che può essere svolto in team con altri partecipanti, deve produrre come risultato finale un report che analizzi il problema e proponga piani di azione concreti e realizzabili.
Modalità di partecipazione
- Per partecipare ai programmi di Sport Business Academy è necessario effettuare una preiscrizione inviando un email, con curriculum vitae, a:
Giusi Iannizzotto - email: giusi.iannizzotto@sdabocconi.it
- Una volta ricevuto un riscontro positivo da parte di SDA Bocconi, il candidato può inviare l'apposita scheda di iscrizione (presto disponibile su questa pagina web), compilata in ogni sezione e sottoscritta, a:
SDA Bocconi School of Management Executive Education Open Programs Division - Via Bocconi 8, 20136 Milano
Fax + 39 02 5836.6833 - email: giusi.iannizzotto@sdabocconi.it
