Calendario
Dal 10 al 12 ottobre 2012
Da che cosa dipende il successo della marca?
E' possibile identificare gli stadi di sviluppo del suo valore?
Quali sono le decisioni di marketing strategiche più critiche per l'incremento della brand equity?
Il programma Brand Value Management risponde a queste domande ripercorrendo le aree di gestione del valore della marca.
Sulla base di un modello esplicativo dell'evoluzione della brand equity nel tempo, il programma ricostruisce il percorso ideale che l'impresa deve seguire per generare, accumulare, ampliare e attivare il potenziale di crescita della marca, traducendolo in flussi di risultato crescenti.
Contenuti
- Le nuove sfide per il brand management
- I vettori di sviluppo
- La brand equity: un modello evolutivo
- Brand building: la costruzione della marca
- La scelta dei brand elements
- Brand value management come sviluppare il valore funzionale, il valore simbolico e il valore emotivo della marca
- Brand extension: come rendere operativo il potenziale di crescita della marca
- Branding on line: come sfruttare le opportunità delle reti digitali
- Retail branding: come gestire la marca nei nuovi scenari distributivi
- International branding: come gestire la globalizzazione della marca tra diversità culturali e brand migration
- La misurazione della brand equity: come monitorare e comunicare lo sviluppo del valore della marca
Destinatari
Brand Manager e Marketing Manager quali ruoli centrali per la gestione di uno o più brand in impresa. Responsabili di Comunicazione e Agenzie di Comunicazione che costantemente devono misurare il loro operato rispetto alle politiche di branding intraprese dalle aziende.
La partecipazione al programma da diritto all'iscrizione annuale alla Marketing Community
