L’idea della Ong “Terre de Hommes Italia” di entrare nel web 2.0 nel maggio 2007, nasce dalla consapevolezza che lo spazio virtuale diventa centrale nella vita quotidiana delle persone che proiettano nel web la loro voglia di essere informate e di entrare in collegamento con gli altri e che quindi anche le ONG debbano assumere, come focus per le attività di marketing online, la gestione delle conversazioni e delle comunità. L’accesso in rete dell’ente è avvenuto prima con un blog, poi con un social network, in seguito poi con un canale youtube, video virali, campagne online partecipative, sito di raccolta fondi innovativo ed aste su ebay. Oggi Terre de Hommes Italia utilizza quasi tutti gli strumenti del web 2.0 con l’idea che questi rappresentino il futuro della comunicazione e del marketing online.