I programmi di Marketing della SDA Bocconi sono incentrati su alcune principali aree tematiche:
- i programmi funzionali, che comprendono i percorsi della Funzione Commerciale, della Funzione Vendite, della Distribuzione, della Comunicazione, dellle Ricerche di Marketing e dell’Innovazione;
- i programmi specialistici, che approfondiscono tematiche avanzate, quali il Loyalty e il Brand Management, il Lancio di nuovi prodotti, il Customer value;
- i programmi settoriali, destinati alla Funzione Commerciale di specifici settori, quali il retailing, i servizi, le piccole e medie imprese e il settore farmaceutico.
Ciascun manager o imprenditore può disegnare un programma di formazione che lo accompagni nello sviluppo della propria professionalità.
I percorsi proposti sono suddivisi in base alla funzione in cui lavora il manager - Marketing, Vendite, Comunicazione, Ricerche, Retailing, Innovazione - al settore in cui opera l'impresa, alla dimensione dell'impresa.
Il manager dovrebbe pianificare il completamento del percorso di formazione generale entro un periodo definito, che potrebbe variare da un minimo di due anni per i percorsi su due livelli a un massimo di quattro-cinque anni per i percorsi su tre o più livelli. Poichè tuttavia con il passare del tempo il manager arricchisce continuamente la propria professione, il processo di educazione manageriale accompagna e alimenta lo sviluppo professionale senza interrompersi mai. Il manager potrà affiancare e poi proseguire il suo percorso formativo con i corsi specialistici, scegliendo di volta in volta quelli che lo interessano di più, e frequentando assiduamente i seminari della Marketing Community.
